はじめに — 2026 年 5 月、ストック素材市場は「生成 AI 以後の時代」に入った

2022 年末に Stable Diffusion と Midjourney が一般公開されて以降、ストック写真業界は最大規模の構造変化を経験している。無限に画像を生成できる世界で「ライセンス済み写真 1 枚」の価値はどう決まるのか。2026 年 5 月時点で答えは二つに分岐した。第一は **Adobe、Getty、Shutterstock が自前の生成 AI をマーケットプレイス内に統合**し「商用安全な生成画像」を差別化軸にする流れ。第二は **Pexels、Pixabay、Unsplash** など無料系が Canva や Getty の傘下で AI 可能化した流れである。

本稿はマーケティング比較表ではなく、「今どこで何がいくらで売り買いされ、コントリビューターはいくら稼ぎ、生成 AI はどこに組み込まれているのか」を正直に追う。Adobe Stock + Firefly、Shutterstock AI Image Generator、Getty Generative AI by NVIDIA Picasso、Pond5、Storyblocks、Envato Elements、クラウドピック、PIXTA、Photo AC、Civitai まで、日韓中とグローバル市場を 1 本で整理する。

ストック素材 2026 市場 — 7 つのカテゴリーに分解する

ストック素材市場は単一カテゴリーではない。2026 年 5 月時点で次の 7 軸に分かれる。

1. **写真とイラスト(photos + illustrations)**: 単一画像のライセンス。

2. **動画クリップ(stock video)**: 4K/8K クリップ、モーショングラフィックス。

3. **音楽と効果音(music + SFX)**: 映像とポッドキャストの BGM。

4. **テンプレートとデザイン素材(templates + design assets)**: プレゼン、UI キット、フォント。

5. **3D モデルとモーション(3D + motion)**: 映画、ゲーム、AR、VR 向け。

6. **AI 生成モデルとプロンプト(AI gen models + prompts)**: 新たに形成されたカテゴリー。

7. **AI 学習用ライセンスデータ(training data licensing)**: B2B トラック。

伝統的には 1 〜 4 が中心だったが、2024 〜 2026 年で 6 と 7 が新市場として浮上した。同時に 1 〜 5 ではコントリビューター報酬が縮小し、「供給側の危機」が進行中である。

Adobe Stock + Adobe Firefly — 「商用セーフ」生成 AI の旗印

Adobe Stock は 2015 年の Fotolia 買収から始まった Adobe のストック資産だ。2023 年 3 月の Adobe Firefly 発表で市場の流れが変わった。Firefly は「Adobe Stock ライセンス画像 + パブリックドメイン + Adobe 自社データ」で学習したと打ち出し、**商用安全な生成 AI(commercial safe)**というポジションを取った。

- **Adobe Stock ライブラリ**: 写真、イラスト、ベクター、動画、3D、テンプレート、オーディオを統合。約 4 億素材。

- **Adobe Firefly Image Model 3**: 2024 年リリース。2026 年第 1 四半期に Image Model 4 が予定。

- **Firefly Video Model**: 2024 年ベータ、2025 年 GA。Sora と Runway と直接競合。

- **Firefly ボーナス**: Firefly 学習データへの寄与に応じて Adobe Stock コントリビューターに支給。

- **コンテンツクレデンシャル(Content Credentials, C2PA)**: 生成と編集履歴をメタデータに埋め込む。

Adobe Stock API のフローは次のとおり。

// Adobe Stock API: 検索とライセンス

const response = await fetch('https://stock.adobe.io/Rest/Media/1/Search/Files', {

headers: {

'x-api-key': process.env.ADOBE_STOCK_API_KEY,

'X-Product': 'MyApp/1.0',

Authorization: `Bearer ${accessToken}`,

},

method: 'POST',

body: new URLSearchParams({

locale: 'ja_JP',

'search_parameters[words]': 'business meeting',

'search_parameters[limit]': '10',

'result_columns[]': 'id,title,thumbnail_240_url,licenses',

}),

})

const data = await response.json()

Adobe の強みは **Creative Cloud 統合**である。Photoshop、Illustrator、Premiere からワンクリックでライセンスでき、Firefly Generative Fill で即時編集できる。弱点は価格だ。コントリビューター報酬は 2023 年から段階的に削減され、2025 年の追加引き下げ発表でクリエイターの不満が噴出した。

Shutterstock + Shutterstock AI Image Generator — OpenAI と Anthropic との提携

Shutterstock は 2003 年に設立された最初のマイクロストック会社だ。2022 年 10 月に OpenAI と提携を発表し、**DALL-E 2 を Shutterstock プラットフォームに統合**してコントリビューターにデータ使用料を分配するモデルを導入した。2023 年には Meta、2024 年には Adobe と Anthropic との追加提携が発表された。

- **Shutterstock ライブラリ**: 約 4.5 億画像 + 3,400 万動画クリップ + 250 万音楽トラック。

- **Shutterstock AI Image Generator**: DALL-E バックエンド。生成画像は自動でライセンス化。

- **Shutterstock Studios**: 生成 + 編集 + 協業ワークフロー。

- **Shutterstock Contributor Fund**: データライセンス収益をコントリビューターに分配。

- **Pond5 買収(2022 年)**: 動画トラックを強化。

- **Giphy 買収(2023 年)**: GIF とモーショングラフィックスを追加。

Shutterstock API の利用は次のとおり。

Shutterstock API: 検索

curl -X GET "https://api.shutterstock.com/v2/images/search?query=mountain+landscape" \

-H "Authorization: Bearer $SHUTTERSTOCK_TOKEN"

Shutterstock API: ライセンス

curl -X POST "https://api.shutterstock.com/v2/images/licenses" \

-H "Authorization: Bearer $SHUTTERSTOCK_TOKEN" \

-H "Content-Type: application/json" \

-d '{"images": [{"image_id": "1234567890"}], "country": "JP"}'

Shutterstock は Adobe と異なり **B2B エンタープライズライセンスに強い**。広告代理店、出版社、メディア企業が主要顧客である。コントリビューター報酬モデルは「サブスク対単発」で分かれており、2024 年に単発分は大幅増額されたが、サブスク経由は依然として低い。

Getty Images + Generative AI by NVIDIA Picasso — 「Getty ライセンスデータのみで学習」

Getty Images は 1995 年設立の伝統的なプレミアムストック会社だ。生成 AI に対しては最も保守的な立場を維持してきた。2023 年 1 月に英国で、同年 2 月に米国で **Stability AI を相手取った著作権侵害訴訟**を提起し、両訴訟は 2025 年末時点でも継続中である。同時に自前生成 AI を開発し、2023 年 9 月に NVIDIA Picasso ベースの "Generative AI by Getty Images" をローンチした。

- **Getty Images ライブラリ**: 約 5 億画像 + 700 万動画。報道、エンタメ、スポーツの独占コレクションを保有。

- **iStock by Getty**: マイクロストックトラック。価格は手頃。

- **Unsplash**: 2021 年に買収した無料ライブラリ。

- **Generative AI by Getty**: NVIDIA Picasso ベース。Getty が権利を持つ素材のみで学習。

- **コントリビューター補償**: 生成 AI が使用した場合にロイヤリティを支払う。

- **商用免責(indemnification)**: 生成結果に対するライセンス保証。

Getty の差別化は **法的責任をマーケットプレイス側が引き受ける**点にある。Adobe Firefly と似たポジションだが、Midjourney と Stable Diffusion に対する積極的訴訟姿勢を併せ持つ。

Alamy、Depositphotos、iStock — ミドルレンジ三強

Adobe、Shutterstock、Getty 以外にもミドルレンジ三強が存在する。

- **Alamy**: 英国拠点。PA Media Group 傘下。約 4 億画像。報道向けライブラリが強い。

- **Depositphotos**: Vista グループ(旧 VistaCreate)傘下。約 3 億画像。コスパ重視。

- **iStock**: Getty のマイクロストック子会社。実質的に Getty カタログのマイクロストック版。

Alamy の特徴はコントリビューターへの 60% 還元という業界最高水準の比率だ。Depositphotos は月額が安く、SMB やブロガーに人気である。iStock は Getty カタログをマイクロストック価格で利用できるため、中堅メディアに支持される。

Pexels + AI Image Gen — 無料ライブラリの進化

Pexels は 2014 年設立の無料写真ライブラリだ。2018 年に Canva が買収し、Canva のデザインワークフローに統合された。2023 年に AI Image Generator のベータが始まり、2024 年には Canva Magic Studio との統合が完了した。

- **Pexels ライブラリ**: 約 4 億の無料画像と動画。CC0 に近いライセンス(Pexels License)。

- **Pexels Videos**: 無料の 4K 動画クリップ。

- **Pexels AI**: 画像生成ベータ。Canva と統合済み。

- **Canva 統合**: Canva Magic Studio から直接呼び出し可能。

Pexels API の利用は次のとおり。

headers = {"Authorization": "YOUR_PEXELS_API_KEY"}

params = {"query": "sunset beach", "per_page": 10, "locale": "ja-JP"}

r = requests.get("https://api.pexels.com/v1/search", headers=headers, params=params)

for photo in r.json()["photos"]:

print(photo["url"], photo["photographer"])

Pexels は「無料 + 使いやすい + ライセンスがシンプル」というポジションを最も守り抜いたライブラリだ。短所はコントリビューターが直接報酬を得られない点である。写真家は露出とポートフォリオ価値のみを得る。

Pixabay、Unsplash、Burst — 無料ライブラリの三本柱

Pexels と並ぶ無料ライブラリの三本柱は次のとおり。

- **Pixabay**: 2010 年ドイツ設立。2019 年 Canva 買収。約 4 億の画像、動画、音楽、イラスト。

- **Unsplash**: 2013 年カナダ設立。2021 年 Getty Images 買収。写真キュレーションの基準。

- **Burst by Shopify**: 2017 年に Shopify が立ち上げた無料ライブラリ。EC 特化。

三者ともライセンスは CC0 に近いが、細部は異なる。Pixabay と Pexels は比較的自由で、Unsplash は Unsplash License(軽微な制約付き)、Shopify Burst は EC ストア内での自由利用を保証する。

Unsplash API のフローは次のとおり。

// Unsplash API: 検索

const url = `https://api.unsplash.com/search/photos?query=mountain&per_page=10&client_id=${process.env.UNSPLASH_ACCESS_KEY}`

const data = await fetch(url).then((r) => r.json())

data.results.forEach((p) => console.log(p.urls.regular, p.user.name))

Pond5 — Shutterstock が買収した動画マーケット 1 位

Pond5 は 2006 年設立の動画ストックの事実上の標準だった。2022 年 9 月に Shutterstock が 2.1 億ドルで買収し、Shutterstock 動画ライブラリへの統合が進行している。2024 年末時点で Pond5 ブランドは独立維持、バックエンドは Shutterstock と統合済みだ。

- **Pond5 ライブラリ**: 約 4,000 万動画クリップ + 600 万音楽トラック + AE テンプレート。

- **Pond5 Public Domain Project**: パブリックドメイン映像のコレクション。

- **Royalty-free**: 単発またはサブスク。

- **Music + SFX**: 音楽と効果音にも強いライブラリ。

Pond5 の強みは **高品質な 4K/8K 映像**である。ドキュメンタリー、広告、映画制作で頻繁に採用される。短所は価格で、マイクロストックの平均より 2 〜 3 倍高い。

Storyblocks(旧 Videoblocks) — サブスク型の動画 + オーディオ

Storyblocks は 2009 年に Videoblocks の名で設立された。2018 年に Storyblocks へリブランディングし、画像、動画、音楽を統合した。

- **Storyblocks ライブラリ**: 約 1,500 万動画 + 100 万音楽トラック + 画像。

- **無制限サブスク**: 月額または年額の定額で無制限ダウンロード。

- **AE/Premiere プラグイン**: 映像編集ワークフローに直接統合。

- **Mac アプリ、Windows アプリ**: ネイティブデスクトップクライアント。

Storyblocks のポジションは明確だ。**無制限ダウンロードのサブスク**である。広告代理店や YouTube クリエイターは固定月額で無制限利用できる。弱点はカタログの深さで、Shutterstock や Pond5 ほど厚みがない。

Artlist + Artgrid — クリエイター志向の音楽と映像マーケット

Artlist は 2016 年にイスラエルで設立されたクリエイター志向の音楽ライセンス会社だ。姉妹サービス Artgrid は動画クリップを扱う。

- **Artlist Music**: 約 4 万曲。サブスク加入中にダウンロードした曲は永久ライセンス(解約後も映像で使用可能)。

- **Artgrid**: 4K/8K 映像クリップ。シネマティック等級でキュレーション。

- **Artlist SFX**: 効果音。

- **Motion Array(子会社)**: AE/Premiere テンプレート + モーショングラフィックス。

- **FxFactory(子会社)**: macOS Final Cut Pro プラグイン。

Artlist の差別点は **YouTube クリエイターに優しいライセンス**である。一度ダウンロードした曲はサブスク解約後も映像で使い続けられる。同じ方針を持つのは Epidemic Sound と Artlist だけだ。

Motion Array、Filmstro — 映像テンプレートとダイナミック音楽

Motion Array は Artlist 子会社で、After Effects と Premiere Pro テンプレートに映像素材を統合提供する。2026 年 5 月時点で 50 万以上のアセットを保有する。

Filmstro は映像長に合わせて音楽が自動適応する「ダイナミックミュージック」サービスだ。音楽の強度とムードをスライダーで調整し、映像編集に同期する。

近接カテゴリーには **Mixkit**(Envato 子会社、無料映像と音楽)、**Coverr**(無料映像)、**Mazwai**(シネマティック無料映像)もある。無料カテゴリーは SEO 流入用に運営され、プレミアムへの導線として機能する。

Stocksy — アーティスト協同組合モデル

Stocksy は 2013 年にカナダで設立されたアーティスト協同組合(co-op)だ。他のストック企業と最も異なるのは **コントリビューターが会社の共同所有者**である点である。

- **コントリビューター報酬**: 50 〜 75% で業界最高水準。

- **年末配当**: 会社利益を会員に配当。

- **キュレーション**: 新規コントリビューター加入は厳格な審査を経る。

- **差別化コンテンツ**: 多様性、リアル、ライフスタイルのトーン。

Stocksy のポジションは **「実在する人を撮った写真」**である。AI 生成画像が市場に氾濫する局面で差別性が際立っている。短所はカタログの薄さだが、「AI ではない本物の写真」への需要は広告とブランドマーケティングで増している。

Westend61、Cavan Images — 欧米のミドルプレミアム

欧米のミドルプレミアムでは次の 2 社が頻出する。

- **Westend61**: ドイツ・ミュンヘン拠点。ライフスタイル写真に強い。Getty、Adobe など他ライブラリにも配信。

- **Cavan Images**: 北米拠点。家族、アウトドア、アドベンチャー領域が強い。

両社とも **Rights Managed(RM) ライセンス**を多用する。使用範囲を明示し、使用量に応じて価格が決まる。広告代理店がキャンペーン単位でライセンスする場面で採用される。

Eyeem、500px — 浮き沈みの激しかった 2 社

ストック市場で 2010 年代に急成長したが波乱を経た 2 社は次のとおり。

- **Eyeem**: 2011 年ベルリン設立。写真家コミュニティ + マーケットプレイス。2023 年に親会社 Talenthouse の破綻で大きな打撃。2024 年に新経営陣のもと再建中。

- **500px**: 2009 年トロント設立。2018 年に中国の VCG(Visual China Group)が買収。写真 SNS + マーケットプレイス。SNS としては活発、マーケットとしては限定的。

両社の共通点は **写真家コミュニティ優先 → マーケットプレイス後回し**の構造だ。写真家の露出と SNS 機能は強いが、収益分配は Shutterstock や Adobe より小さい。

Epidemic Sound — 音楽ストックの事実上のリーダー

音楽ストック市場の事実上のリーダーは Epidemic Sound だ。2009 年にスウェーデン・ストックホルムで設立され、自社所属の作曲家が制作した楽曲を保有しライセンスする。

- **カタログ**: 約 4 万曲 + 9 万効果音。

- **自社作曲家モデル**: 外部コントリビューターではなく社内作曲家が制作。

- **YouTube 親和**: チャンネルと楽曲ライセンスを連動させ、Content ID の紛争を回避。

- **2021 年評価額**: 14 億ドル。その後 PE ファンド EQT が買収。

Epidemic Sound カタログ検索のコードは次のとおり。

headers = {"Authorization": "Bearer YOUR_EPIDEMIC_TOKEN"}

params = {"genres": "electronic", "moods": "uplifting", "limit": 20}

r = requests.get("https://api.epidemicsound.com/v0/tracks/search", headers=headers, params=params)

for track in r.json()["data"]:

print(track["title"], track["bpm"], track["duration"])

Epidemic の差別点は **作曲権と原盤権の双方を会社が保有**する点だ。他のストック音楽と異なり、作曲家が個別に権利行使しないため、ライセンスの単純さが保たれる。

Artlist Music、Soundstripe、AudioJungle、PremiumBeat — 音楽ストック四強

Epidemic 以外の四強は次のとおり。

- **Artlist Music**: 既述。永久ライセンスモデル。

- **Soundstripe**: 無制限サブスク + 計測紛争免責。

- **AudioJungle**: Envato 子会社。単発ライセンス + コントリビューターマーケット。

- **PremiumBeat**: Shutterstock 子会社。単発ライセンス + キュレーション。

ライセンスモデルが異なるため、広告、放送、YouTube など利用先に応じて選ぶ。

- **YouTube とポッドキャストでの無制限利用**: Epidemic、Artlist、Soundstripe。

- **単発ライセンス + 広告とブランド**: AudioJungle、PremiumBeat。

- **サブスク + 動画編集統合**: Storyblocks Audio、Motion Array。

MusicBed、Storyblocks Audio — シネマティックと統合型

MusicBed は映画と広告調のシネマティック音楽に強いライブラリだ。2008 年設立で、映像制作業界が最も頻繁に採用する音楽ストックの一つである。

Storyblocks Audio は Storyblocks サブスクに同梱される音楽ライブラリだ。動画、画像、オーディオを 1 つの契約にまとめるパッケージ性が魅力である。

Envato Elements — デザイン素材マーケットのリーダー

Envato Elements は 2016 年にオーストラリア企業 Envato がローンチした無制限サブスクマーケットだ。2026 年 5 月時点で約 2,500 万以上の素材を保有し、デザイン素材の事実上のリーダーである。

- **カテゴリー**: 動画テンプレート、AE/Premiere プロジェクト、音楽、効果音、写真、グラフィック、フォント、プレゼンテーマ。

- **無制限サブスク**: 単発ライセンスではなくサブスク。

- **商用利用**: サブスク期間中は無制限利用。

- **姉妹サービス**: ThemeForest(Web テーマ)、CodeCanyon(コード)、GraphicRiver、VideoHive など。

- **Placeit**(Envato 子会社): モックアップ生成。

Envato の強みは **カテゴリーの幅**だ。デザイナーが 1 つのサブスクで全カテゴリーを賄える。短所は無制限の構造上、コントリビューター報酬はダウンロード分配ベースで作家ごとの収入が小さい点である。

Creative Market、GraphicRiver、TemplateMonster — 単発購入マーケット

Creative Market は 2012 年設立のデザイン素材マーケットだ。Envato と異なり **単発購入**が標準である。

- **カテゴリー**: フォント、グラフィック、テンプレート、写真、3D、Web テーマ。

- **単発ライセンス**: 素材ごとに別ライセンス。

- **コントリビューター 70% 還元**: 業界上位水準。

- **Lite Editor**: ブラウザ内即時編集。

GraphicRiver は Envato のデザイン素材子会社だ。ThemeForest、VideoHive と束ねて Envato Market 全体として運営される。

TemplateMonster は 2002 年設立の Web テンプレートマーケットだ。WordPress、Shopify、Joomla テーマが主力である。

TurboSquid、CGTrader、Sketchfab — 3D 素材マーケット三強

3D 素材マーケットの三強は次のとおり。

- **TurboSquid**: 2000 年設立。2021 年 Shutterstock 買収。約 95 万以上の 3D モデル。映画と広告制作に強い。

- **CGTrader**: 2011 年リトアニア設立。約 200 万以上の 3D モデル。ゲーム、AR、VR に強い。

- **Sketchfab**: 2012 年フランス設立。2021 年 Epic Games 買収。3D モデルビューア + マーケット。WebXR 親和。

CGTrader は **Unreal Engine と Unity に直接統合**される流れが強い。Sketchfab は WebGL ビューアが事実上の標準で、EC、博物館、広告で多用される。

関連 3D 素材マーケットには **Unity Asset Store、Unreal Marketplace(Fab に統合)、Quixel Megascans(Epic)、Reallusion** もある。iter71 で 3D とアニメーションを詳述した。

韓国ストック — クラウドピック、ゲッティイメージバンク、イメージトゥデイ

韓国のストック素材市場は次の軸で構成される。

- **クラウドピック(Crowdpic)**: 2014 年設立。約 1,800 万以上の韓国風画像。韓国人写真家を前面化。

- **ゲッティイメージバンク(Getty Image Bank Korea)**: 2009 年設立。Getty の韓国パートナー。

- **イメージトゥデイ(ImageToday)**: 1999 年設立。韓国市場で最古のストック会社。

- **CG.YONHAP**: 聯合ニュース傘下の映像アーカイブ。報道向け。

- **クリップアートコリア(Clipartkorea)**: イラスト + 写真。

- **ピクトピック(Pictopic)**: 韓国風ピクトグラム + イラスト。

- **Shutterstock Korea**: グローバル Shutterstock の韓国営業。

クラウドピックは **韓国人モデル、韓国の風景、韓国風コンセプト**に集中することで、韓国広告とデザイン市場の事実上の標準になった。K コンテンツのグローバル拡散とともに海外需要も伸びている。

クラウドピック検索(例)

params = {"keyword": "meeting room", "page": 1, "per_page": 20}

r = requests.get("https://www.crowdpic.net/api/v1/search", params=params)

for img in r.json()["images"]:

print(img["title"], img["price_won"])

イメージトゥデイは最古手として広告と新聞社への営業が強い。CG.YONHAP は報道映像でメディア、ドキュメンタリー制作者には欠かせない存在だ。

日本ストック — PIXTA、Photo AC、アマナイメージズ

日本のストック市場は次の軸で構成される。

- **PIXTA**: 2005 年設立。約 9,000 万以上の素材。日本市場 1 位。

- **Photo AC**: 2011 年設立。無料ライブラリ。日本人モデルを前面化。

- **イラスト AC**: Photo AC 姉妹。無料イラスト。

- **シルエット AC**: 無料シルエット画像。

- **写真素材足成(Adachi)**: 2006 年設立の無料写真ライブラリ。

- **アマナイメージズ(amana images)**: 1979 年設立。プレミアム枠。広告キャンペーンに強い。

- **イメージナビ(imagenavi)**: ミドルレンジ。広告と出版の営業に強い。

- **paylessimages**: 廉価枠。

PIXTA は日本の広告とデザインの事実上の標準だ。日本人モデル、日本の風景、日本文化のイメージが圧倒的に多い。アマナイメージズはプレミアムキャンペーンで頻繁に採用される。

// PIXTA 検索(例)

const params = new URLSearchParams({

keyword: 'meeting',

age_id: 1,

number: 20,

})

const url = `https://api.pixta.jp/v1/search?${params}`

const data = await fetch(url, {

headers: { Authorization: `Bearer ${process.env.PIXTA_TOKEN}` },

}).then((r) => r.json())

Photo AC とイラスト AC は **無料 + 会員登録 + ダウンロード回数制限**というモデルで、日本の SMB デザイナーの事実上の標準となっている。広告費を最小化するコンテンツ制作者が最も頻繁に使うライブラリだ。

中国ストック — VCG、千图网、包图网

中国のストック市場は次の軸である。

- **VCG(Visual China Group, 视觉中国)**: 1995 年設立。Getty の中国パートナー + 自社ライブラリ。約 5 億以上の素材。報道に強い。

- **千图网(58Pic.com)**: 2010 年設立。デザインテンプレート + イラスト。中国デザイナーの事実上の標準。

- **包图网(Baotu)**: デザインテンプレート + イラスト。SaaS 型ライブラリ。

- **Pikbest**: 2015 年設立。グローバルと中国向けデザインマーケット。

- **Lovepik**: 2008 年設立。写真、イラスト、テンプレートを統合。

中国市場の特徴は **著作権紛争が頻発する**点である。VCG は 2019 年にブラックホール写真を自社ライセンスと主張して大論争を呼び、以降は当局の監督下にある。

AI 生成マーケットプレイス — Civitai、Replicate、PromptHero

2022 〜 2026 年に新たに形成されたカテゴリーが AI 生成マーケットだ。

- **Civitai**: 2022 年設立。Stable Diffusion モデル + LoRA + 埋め込みのマーケット。約 50 万以上のモデルと画像。

- **Replicate**: AI モデルをクラウドで即時実行するマーケット。モデル使用量課金。

- **PromptHero**: プロンプトと結果画像のマーケット。学習と共有のコミュニティ。

- **OpenArt**: プロンプトギャラリー + 生成。

- **PromptBase**: プロンプト販売マーケット。

Replicate API の利用は次のとおり。

output = replicate.run(

"stability-ai/stable-diffusion-3.5-large:0123abcd",

input={"prompt": "a serene mountain lake at sunrise, photorealistic", "width": 1024, "height": 1024},

)

print(output[0])

Civitai は **ユーザー生成モデル(LoRA、Checkpoint)自体が素材**となるマーケットだ。写真やイラストではなく「生成を可能にするモデル」が取引される。2025 年には NSFW コンテンツ関連の論争でポリシー強化が進んだ。

AI 学習用ライセンス — Shutterstock、Adobe、Getty の B2B トラック

2022 年の Shutterstock-OpenAI 提携を皮切りに、ストック企業は **AI 学習用データライセンス**という新収益源を見いだした。

- **Shutterstock + OpenAI(2022 〜)**: DALL-E 学習用画像ライセンス。コントリビューターにデータ使用料を分配。

- **Shutterstock + Meta(2023)**: Meta AI 学習用ライセンス。

- **Shutterstock + Apple、Anthropic(2024)**: 追加提携。

- **Adobe Firefly ボーナス**: Firefly 学習データへの寄与に応じて Adobe Stock コントリビューターへ支給。

- **Getty Images + NVIDIA Picasso(2023)**: Getty ライセンスデータのみで構築した生成 AI。

このトラックの中心論点は **コントリビューターの同意と分配**である。写真家は事後に自作品が学習に使われたと知り、分配額が小さいという不満が大きい。

Getty 対 Stability AI — 2026 年 5 月時点の状況

ストックと生成 AI の最大の法的紛争は Getty Images 対 Stability AI 訴訟だ。

- **2023 年 1 月**: Getty が英国高等法院に Stability AI を提訴。約 1,200 万枚の Getty 画像が無断学習されたと主張。

- **2023 年 2 月**: 米国デラウェア連邦地裁に並行提訴。

- **2024 年**: 英国側は本案審理段階へ。米国側も進行。

- **2025 年**: 両国で本案弁論が始まる。判決見通しは不透明。

- **2026 年 5 月**: 英国で一審判決が間近との報道。米国は継続中。

本案の意義は損害賠償を超えて、**AI 学習にライセンスが必要か**という原則問題である。結果次第で業界全体が再編される。

NYT 対 OpenAI 2023 — テキスト軸での同一論点

2023 年 12 月にニューヨーク・タイムズが OpenAI と Microsoft を相手取って提起した著作権訴訟も同一の論点を抱える。

- **2023 年 12 月**: NYT 提訴。

- **2024 年**: ディスカバリー進行。

- **2025 年**: 本案審理開始。

NYT 案件はテキスト軸だが、Getty 案件の結果に影響を与える。画像、テキスト、映像の学習データライセンスは事実上の統合市場へ向かっている。

Adobe Stock の AI 生成コンテンツポリシー — 開示義務

Adobe Stock は 2022 年 12 月に **AI 生成コンテンツのコントリビューションを許容**するポリシーを発表した。条件は次のとおり。

- **開示義務**: 生成ツールとプロンプトの一部をメタデータに明示。

- **品質審査**: 人手作品と同一の基準で審査。

- **著作権表示**: 他作家のスタイルを直接模倣した作品は却下。

- **モデルと場所の権利確保**: 実在人物に似た生成物は追加権利が必要。

Shutterstock と Getty は別ポリシーだ。Shutterstock は自社 AI Generator 経由の生成のみ許容、Getty は自社 Generative AI 以外の一般コントリビューションは却下である。市場は「開示 + 審査」モデルと「マーケットプレイス内生成のみ」モデルに二分している。

コントリビューター経済 — 報酬カット、収入減、ウォーターマーク + C2PA

2023 〜 2026 年にコントリビューター経済は次の変化を経た。

- **報酬カット**: Adobe、Shutterstock 等が段階的に還元率を引き下げ。

- **AI 生成コンテンツの流入**: カタログに AI 画像が増え、「人手撮影」の価格が下落。

- **ウォーターマーク + C2PA**: 2024 年からコンテンツ来歴標準 C2PA が急速に普及。Adobe、Microsoft、Sony が主導。

- **コントリビューター同意トラック**: 学習データ利用の可否をコントリビューターが自ら選ぶ選択肢が登場。

- **Stocksy のような協同組合**の相対的魅力が増大。

C2PA(Content Provenance and Authenticity)は iter60 で詳述した。画像に生成ツール、編集履歴、作家情報が暗号学的に紐づく標準だ。Adobe Firefly と Microsoft Designer がすでにネイティブ対応する。

Vecteezy、Freepik — ベクター + デザインのグローバル 2 強

ベクターとイラスト領域ではグローバルに次の 2 強が目立つ。

- **Vecteezy**: 2007 年設立。約 1,500 万以上のベクター + 写真 + 動画。無料 + Pro トラック。

- **Freepik**: 2010 年スペイン設立。約 2,000 万以上のベクター + 写真 + イラスト。Flaticon(アイコン) + Slidesgo(スライド)を姉妹運営。

Freepik は 2022 年に EQT に売却され、グローバル 1 位のデザインマーケットの一角に成長した。韓国と日本の SMB デザイナーでの無料素材採用率は最も高い。Vecteezy は北米市場が強い。

2026 年 5 月の総合トレンド — 「AI ライセンスが新収益源、コントリビューターは危機」

2026 年 5 月時点のストック素材市場の総合トレンドは次のとおり。

1. **AI 学習データライセンスが新収益源**: Shutterstock、Adobe、Getty が B2B トラックで収益多角化。

2. **商用安全な生成 AI が差別点**: Firefly、Shutterstock AI Generator、Getty Generative が「ライセンス保証」で差別化。

3. **コントリビューター報酬カット**: 段階的引き下げで作家不満が蓄積。

4. **C2PA 標準の普及**: コンテンツ来歴メタデータが事実上の標準化。

5. **無料ライブラリ + AI 統合**: Pexels と Pixabay が Canva 傘下で AI 可能化に進化。

6. **ローカル市場の持続成長**: PIXTA、クラウドピック、VCG が自国市場を維持。

7. **3D + ゲーム素材が別トラック**: TurboSquid、CGTrader、Sketchfab が映像トラックとは別系で成長。

8. **音楽ストックの統合**: Epidemic と Artlist が YouTube 親和ライセンスで事実上の標準を確立。

おわりに — 「素材をどこで買うか」の時代から「どう作るか」の時代へ

ストック素材市場は 2010 年代「どこでより安く、より速く買うか」のマーケットプレイス競争だった。2026 年現在、その問いは「どの素材が法的に安全か + どう作るか」へ移行している。

作家には危機の局面である。報酬は減り、AI 生成物がカタログを埋めていく。同時に「Stocksy のような実在人物の写真」「C2PA 認証付きコンテンツ」といった新しい差別軸が生まれている。

買い手には選択肢が増えた。Adobe Firefly で直接作り、Getty Generative でライセンス保証された画像を入手し、Pexels で無料素材を取得する。ただし「法的に安全なコンテンツ」が重要な広告と放送の領域では、Adobe、Shutterstock、Getty のプレミアムライセンスへの回帰が起きている。

2026 〜 2030 年に Getty 対 Stability AI 判決と NYT 対 OpenAI 判決が業界の地図を決める。結果次第で「AI は全データを自由に学習可能」または「全学習データにライセンスが必要」のどちらかが標準となる。その間、コントリビューター、マーケットプレイス、AI 企業の全員が自分の立ち位置を先取りすべく動いている。

References

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- Adobe Firefly 公式ページ: https://www.adobe.com/products/firefly.html

- Shutterstock API 公式ドキュメント: https://developers.shutterstock.com/

- Shutterstock AI Image Generator: https://www.shutterstock.com/generate

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- Pexels API 公式ドキュメント: https://www.pexels.com/api/

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- Pond5 公式ページ: https://www.pond5.com/

- Storyblocks 公式ページ: https://www.storyblocks.com/

- Artlist 公式ページ: https://artlist.io/

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- Motion Array 公式ページ: https://motionarray.com/

- Stocksy United 公式ページ: https://www.stocksy.com/

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- Envato Elements 公式ページ: https://elements.envato.com/

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- クラウドピック 公式ページ: https://www.crowdpic.net/

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- イメージトゥデイ 公式ページ: https://www.imagetoday.co.kr/

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- Photo AC 公式ページ: https://www.photo-ac.com/

- アマナイメージズ 公式ページ: https://amanaimages.com/

- VCG(Visual China Group)公式ページ: https://www.vcg.com/

- 千图网 公式ページ: https://www.58pic.com/

- Civitai 公式ページ: https://civitai.com/

- Replicate 公式ドキュメント: https://replicate.com/docs

- PromptHero 公式ページ: https://prompthero.com/

- C2PA(Content Provenance and Authenticity)標準: https://c2pa.org/

- Getty Images 対 Stability AI(英国訴訟報道): https://www.reuters.com/technology/getty-images-stability-ai-trial-2025/

- Vecteezy 公式ページ: https://www.vecteezy.com/

- Freepik 公式ページ: https://www.freepik.com/