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들어가며 — 2026년 5월, 스톡 자산 시장은 "생성 AI 이후 시대"에 진입했다

2022년 말 Stable Diffusion과 Midjourney가 공개된 이후 스톡 사진 산업은 가장 큰 구조 변동을 겪었다. 무한 생성 가능한 이미지가 떠다니는 세계에서 "라이선스된 사진 한 장"의 가치는 어떻게 매겨질까. 2026년 5월 현재 그 답은 두 갈래로 갈라졌다. 첫째는 **Adobe, Getty, Shutterstock이 자체 생성 AI를 마켓플레이스 안에 통합**해 "법적으로 안전한 생성 이미지"를 차별화 포인트로 삼는 흐름. 둘째는 **Pexels, Pixabay, Unsplash**처럼 무료 라이브러리가 Canva, Getty 소유 아래에서 생성 AI 가능자로 진화하는 흐름이다.

이 글은 마케팅 메시지가 아니라 "지금 어디서 어떤 자산을 사고팔고, 컨트리뷰터는 얼마나 벌고, 생성 AI는 어디서 어떻게 끼어 있는가"를 정직하게 본다. Adobe Stock + Firefly, Shutterstock AI Image Generator, Getty Generative AI by NVIDIA Picasso, Pond5, Storyblocks, Envato Elements, 크라우드픽, PIXTA, Photo AC, Civitai까지 한일중 + 글로벌 시장을 한 글에서 정리한다.

스톡 자산 2026 시장 — 7개 카테고리로 분해하기

스톡 자산 시장은 한 카테고리가 아니다. 2026년 5월 기준 다음 7개 축으로 나뉜다.

1. **사진 + 일러스트(photos + illustrations)**: 단일 이미지 라이선싱.

2. **비디오 클립(stock video)**: 4K/8K 클립, 모션 그래픽.

3. **음악 + 사운드 이펙트(music + SFX)**: 영상/팟캐스트 BGM.

4. **템플릿 + 디자인 자산(templates + design assets)**: 프레젠테이션, UI 키트, 폰트.

5. **3D 모델 + 모션(3D + motion)**: 게임/AR/VR/필름용.

6. **AI 생성 모델 + 프롬프트(AI gen models + prompts)**: 새로 형성된 카테고리.

7. **AI 학습용 라이선싱 데이터(training data licensing)**: B2B 트랙.

전통적으로 1-4번이 주력이었다면, 2024-2026 사이 6번과 7번이 새 시장으로 떠올랐다. 동시에 1-5번에서 컨트리뷰터 페이아웃이 줄어들면서 "공급자 위기"가 진행 중이다.

Adobe Stock + Adobe Firefly — "커머셜 세이프" 생성 AI의 깃발

Adobe Stock은 2015년 Fotolia 인수로 시작된 Adobe의 스톡 라이브러리다. 2023년 3월 Adobe Firefly를 발표하면서 시장의 흐름이 바뀌었다. Firefly는 "Adobe Stock에 라이선스된 이미지 + 공용 도메인 + Adobe 자체 데이터"로 학습됐다는 점을 강조해 **상업적으로 안전한 생성 AI(commercial safe)**라는 포지션을 잡았다.

- **Adobe Stock 라이브러리**: 사진, 일러스트, 벡터, 비디오, 3D, 템플릿, 오디오까지 통합. 약 4억 자산.

- **Adobe Firefly Image Model 3**: 2024년 출시. 2026년 1분기 Image Model 4 발표 예정.

- **Firefly Video Model**: 2024년 베타, 2025년 GA. Sora/Runway와 직접 경쟁.

- **Firefly Bonus**: Adobe Stock 컨트리뷰터에게 Firefly 학습 데이터 기여분에 따라 지급되는 보너스.

- **콘텐츠 자격 증명(Content Credentials, C2PA)**: 생성/편집 이력 메타데이터 임베드.

Adobe Stock 라이선스 코드 흐름은 다음과 같다.

// Adobe Stock API: 검색 + 라이선스

const response = await fetch('https://stock.adobe.io/Rest/Media/1/Search/Files', {

headers: {

'x-api-key': process.env.ADOBE_STOCK_API_KEY,

'X-Product': 'MyApp/1.0',

Authorization: `Bearer ${accessToken}`,

method: 'POST',

body: new URLSearchParams({

locale: 'ko_KR',

'search_parameters[words]': 'business meeting',

'search_parameters[limit]': '10',

'result_columns[]': 'id,title,thumbnail_240_url,licenses',

}),

})

const data = await response.json()

Adobe의 강점은 **Creative Cloud와의 통합**이다. Photoshop, Illustrator, Premiere에서 한 클릭으로 라이선스되고, Firefly Generative Fill로 즉시 편집된다. 단점은 가격이다. 컨트리뷰터 페이아웃은 2023년부터 단계적으로 줄었고, 2025년 추가 인하 발표로 작가들의 불만이 컸다.

Shutterstock + Shutterstock AI Image Generator — OpenAI 그리고 Anthropic 파트너십

Shutterstock은 2003년 설립된 최초의 마이크로스톡 회사다. 2022년 10월 OpenAI와 파트너십을 발표하면서 **DALL-E 2를 Shutterstock 플랫폼 안에 통합**하고, 컨트리뷰터에게 데이터 사용료를 지급하는 모델을 도입했다. 2023년에는 Meta와도 라이선싱 계약을 맺었다. 2024년 들어 Adobe와 Anthropic과의 추가 파트너십도 발표됐다.

- **Shutterstock 라이브러리**: 약 4.5억 이미지 + 3,400만 비디오 클립 + 250만 음악 트랙.

- **Shutterstock AI Image Generator**: DALL-E 백엔드. 생성된 이미지는 자동으로 라이선스됨.

- **Shutterstock Studios**: 생성 + 편집 + 협업 통합 워크플로.

- **Shutterstock Contributor Fund**: 데이터 라이선싱 수익을 컨트리뷰터에게 분배.

- **2022년 Pond5 인수**: 비디오 트랙 강화.

- **2023년 Giphy 인수**: GIF + 모션 그래픽 추가.

Shutterstock API 사용은 다음과 같다.

Shutterstock API: 검색

curl -X GET "https://api.shutterstock.com/v2/images/search?query=mountain+landscape" \

-H "Authorization: Bearer $SHUTTERSTOCK_TOKEN"

Shutterstock API: 라이선싱

curl -X POST "https://api.shutterstock.com/v2/images/licenses" \

-H "Authorization: Bearer $SHUTTERSTOCK_TOKEN" \

-H "Content-Type: application/json" \

-d '{"images": [{"image_id": "1234567890"}], "country": "KR"}'

Shutterstock은 Adobe와 달리 **B2B 엔터프라이즈 라이선싱이 강하다**. 광고 대행사, 출판사, 미디어 회사가 주 고객이다. 컨트리뷰터 페이아웃 모델은 "구독 vs 단건"이 갈리는데, 2024년 단건 페이아웃이 크게 인상되었지만 구독 페이아웃은 여전히 낮다.

Getty Images + Generative AI by NVIDIA Picasso — "오로지 Getty 라이선스 데이터로만"

Getty Images는 1995년 설립된 전통적인 프리미엄 스톡 회사다. 생성 AI에 대해서는 가장 보수적인 입장을 유지해 왔다. 2023년 1월 Stability AI를 상대로 영국에서, 같은 해 2월 미국에서 **저작권 침해 소송**을 제기했고, 이 소송은 2025년 말에도 진행 중이다. 동시에 자체 생성 AI를 개발해 2023년 9월 NVIDIA Picasso 기반의 "Generative AI by Getty Images"를 출시했다.

- **Getty Images 라이브러리**: 약 5억 이미지 + 700만 비디오. 보도/엔터테인먼트/스포츠 독점 컬렉션.

- **iStock by Getty**: 마이크로스톡 트랙. 합리적 가격대.

- **Unsplash**: 2021년 인수한 무료 라이브러리.

- **Generative AI by Getty**: NVIDIA Picasso 기반. 오로지 Getty가 권리를 가진 자산으로만 학습.

- **컨트리뷰터 보상**: 생성 AI 사용 시 컨트리뷰터에게 로열티 지급.

- **상업적 면책(indemnification)**: 생성 결과물에 대한 라이선스 보장.

Getty의 차별 포인트는 **법적 책임을 마켓플레이스가 책임진다**는 점이다. Adobe Firefly와 비슷한 포지션이지만, 미드저니/Stable Diffusion에 대해 적극적으로 소송을 거는 입장을 함께 갖는다.

Alamy, Depositphotos, iStock — "중간대 마켓의 3강"

Adobe, Shutterstock, Getty 외에도 중간대 마켓의 3강이 있다.

- **Alamy**: 영국 기반. PA Media Group 자회사. 약 4억 이미지. 보도용 라이브러리 강함.

- **Depositphotos**: Vista 그룹(전 VistaCreate) 자회사. 약 3억 이미지. 가성비 트랙.

- **iStock**: Getty Images의 마이크로스톡 자회사. 사실상 Getty 카탈로그의 마이크로스톡 버전.

Alamy의 차별점은 컨트리뷰터에게 60% 페이아웃이라는 업계 최고 수준의 비율이다. Depositphotos는 매월 구독 패키지가 저렴해 SMB와 블로거에게 인기다. iStock는 Getty 카탈로그를 마이크로스톡 가격에 접근할 수 있어 중소 미디어가 선호한다.

Pexels + AI Image Gen — 무료 라이브러리의 진화

Pexels는 2014년 설립된 무료 사진 라이브러리다. 2018년 Canva가 인수해 Canva의 디자인 워크플로 안에 통합됐다. 2023년 들어 AI Image Generator 베타를 시작했고, 2024년에는 Canva Magic Studio와 통합됐다.

- **Pexels 라이브러리**: 약 4억 무료 이미지 + 비디오. CC0 유사 라이선스(Pexels License).

- **Pexels Videos**: 무료 4K 비디오 클립.

- **Pexels AI**: 이미지 생성 베타. Canva와 통합.

- **Canva 통합**: Canva Magic Studio에서 직접 호출.

Pexels API 사용은 다음과 같다.

headers = {"Authorization": "YOUR_PEXELS_API_KEY"}

params = {"query": "sunset beach", "per_page": 10, "locale": "ko-KR"}

r = requests.get("https://api.pexels.com/v1/search", headers=headers, params=params)

for photo in r.json()["photos"]:

print(photo["url"], photo["photographer"])

Pexels는 "무료 + 사용 편리 + 라이선스 단순"이라는 포지션을 가장 잘 지킨 라이브러리다. 단점은 컨트리뷰터가 직접 수익을 받지 못한다는 점이다. 사진작가는 노출과 포트폴리오 가치만 얻는다.

Pixabay, Unsplash, Burst — 무료 라이브러리 3대 축

Pexels와 함께 무료 라이브러리의 3대 축은 다음과 같다.

- **Pixabay**: 2010년 독일에서 설립. 2019년 Canva 인수. 약 4억 이미지 + 비디오 + 음악 + 일러스트.

- **Unsplash**: 2013년 캐나다에서 설립. 2021년 Getty Images 인수. 사진 큐레이션의 정수.

- **Burst by Shopify**: 2017년 Shopify가 만든 무료 라이브러리. 이커머스 특화.

세 라이브러리 모두 CC0에 가까운 라이선스를 사용하지만 세부 조건은 다르다. Pixabay와 Pexels는 비교적 자유롭고, Unsplash는 Unsplash License(약간의 제약)를 가진다. Shopify Burst는 이커머스 스토어에서 자유로운 사용을 보장한다.

Unsplash API 흐름은 다음과 같다.

// Unsplash API: 검색

const url = `https://api.unsplash.com/search/photos?query=mountain&per_page=10&client_id=${process.env.UNSPLASH_ACCESS_KEY}`

const data = await fetch(url).then((r) => r.json())

data.results.forEach((p) => console.log(p.urls.regular, p.user.name))

Pond5 — Shutterstock이 인수한 비디오 마켓 1위

Pond5는 2006년 설립된 비디오 스톡의 사실상 표준이었다. 2022년 9월 Shutterstock이 2.1억 달러에 인수하면서 Shutterstock 비디오 라이브러리에 통합되는 과정에 들어갔다. 2024년 말 Pond5 브랜드는 별도로 유지되되 백엔드는 Shutterstock과 통합됐다.

- **Pond5 라이브러리**: 약 4,000만 비디오 클립 + 600만 음악 트랙 + AE 템플릿.

- **Pond5 Public Domain Project**: 공용 도메인 영상 모음.

- **Royalty-free**: 단건 또는 구독.

- **Music + SFX**: 음악과 사운드 이펙트도 강한 라이브러리.

Pond5의 강점은 **고품질 4K/8K 영상**이다. 다큐멘터리, 광고, 영화 프로덕션에서 자주 채택된다. 단점은 가격이다. 마이크로스톡 가격보다 평균 2-3배 높다.

Storyblocks (전 Videoblocks) — 구독형 비디오 + 오디오

Storyblocks는 2009년 Videoblocks라는 이름으로 설립됐다. 2018년 Storyblocks로 리브랜딩하면서 이미지, 비디오, 오디오를 통합했다.

- **Storyblocks 라이브러리**: 약 1,500만 비디오 + 100만 음악 트랙 + 이미지.

- **무제한 구독**: 월/연 정액제로 무제한 다운로드.

- **AE/Premiere 플러그인**: 영상 편집 워크플로 직접 통합.

- **Mac App, Win App**: 데스크톱 클라이언트.

Storyblocks의 포지션은 명확하다. **무제한 다운로드 구독**이다. 광고 대행사, YouTube 크리에이터에게 매월 정해진 비용으로 무제한 다운로드를 보장한다. 단점은 카탈로그의 깊이가 Shutterstock/Pond5에 비해 약하다는 점이다.

Artlist + Artgrid — 크리에이터 중심 음악/영상 마켓

Artlist는 2016년 이스라엘에서 설립된 크리에이터 중심 음악 라이센싱 회사다. 자매 서비스 Artgrid는 영상 클립을 다룬다.

- **Artlist Music**: 약 4만 곡. 모든 구독자에게 영구 라이선스(다운로드 후 구독 해지해도 사용 가능).

- **Artgrid**: 4K/8K 영상 클립. Cinematic 등급 큐레이션.

- **Artlist SFX**: 사운드 이펙트.

- **Motion Array**(자회사): AE/Premiere 템플릿 + 모션 그래픽.

- **FxFactory(자회사)**: macOS Final Cut Pro 플러그인.

Artlist의 차별점은 **YouTube 크리에이터 친화 라이선싱**이다. 한 번 다운로드한 곡은 구독 해지 후에도 영상에 계속 사용할 수 있다. 이는 Epidemic Sound와 Artlist만의 정책이다.

Motion Array, Filmstro — 영상 템플릿과 동적 음악

Motion Array는 Artlist 자회사로 After Effects, Premiere Pro 템플릿과 영상 자산을 종합 제공한다. 2026년 5월 기준 50만+ 자산이다.

Filmstro는 영상 길이에 맞춰 음악이 자동 적응하는 "다이내믹 뮤직" 서비스다. 음악의 강도, 분위기를 사용자가 슬라이더로 조절하며 영상 편집에 동기화한다.

비슷한 카테고리에는 **Mixkit**(Envato 자회사, 무료 영상/음악), **Coverr**(무료 영상), **Mazwai**(시네마틱 무료 영상)도 있다. 무료 카테고리는 SEO 트래픽 유입용으로 운영되며, 프리미엄으로 유도하는 깔때기 역할을 한다.

Stocksy — 아티스트 협동조합 모델

Stocksy는 2013년 캐나다에서 설립된 아티스트 협동조합(co-op)이다. 다른 스톡 회사들과 가장 다른 점은 **컨트리뷰터가 회사의 일부 소유주**라는 점이다.

- **컨트리뷰터 페이아웃**: 50-75%로 업계 최고 수준.

- **연말 배당**: 회사 수익을 회원에게 배당.

- **큐레이션**: 신규 컨트리뷰터 합류는 까다로운 심사를 거침.

- **차별화 컨텐츠**: 다양성, 진정성, 라이프스타일 톤.

Stocksy의 포지션은 **"진짜 사람을 찍은 사진"**이다. AI 생성 이미지가 시장에 범람하는 시점에 차별점이 더 분명해졌다. 단점은 카탈로그 깊이가 작다는 점이지만, 광고/브랜드 마케팅에서 "AI가 아닌 진짜 사진"을 찾는 수요가 강해지고 있다.

Westend61, Cavan Images — 유럽/북미 미드티어 프리미엄

서구의 미드티어 프리미엄에는 다음 두 회사가 자주 거론된다.

- **Westend61**: 독일 뮌헨 기반. 라이프스타일 사진에 강함. Getty/Adobe 등 다른 라이브러리에도 배포.

- **Cavan Images**: 북미 기반. 가족, 야외, 모험 카테고리 강함.

두 회사 모두 **Rights Managed(RM) 라이선스**를 자주 사용한다. 단건 사용 범위를 명시하고 사용량에 따라 가격이 결정된다. 광고 대행사가 캠페인 단위로 라이선스할 때 자주 채택된다.

Eyeem, 500px — 부침이 컸던 두 회사

스톡 시장에서 2010년대 빠르게 성장했지만 부침을 겪은 두 회사는 다음과 같다.

- **Eyeem**: 2011년 베를린 설립. 사진가 커뮤니티 + 마켓플레이스. 2023년 모회사 Talenthouse의 파산으로 큰 충격. 2024년 새 경영진 아래 재건 시도.

- **500px**: 2009년 토론토 설립. 2018년 중국 VCG(Visual China Group)가 인수. 사진 SNS + 마켓플레이스. 사진가들의 SNS로는 활발하지만 마켓 성과는 제한적.

두 회사의 공통점은 **사진가 커뮤니티 우선 → 마켓플레이스 후순위**라는 구조다. 사진가의 노출과 SNS 기능이 강하지만, 실제 매출 분배는 Shutterstock/Adobe보다 작다.

Epidemic Sound — 음악 스톡의 사실상 리더

음악 스톡 시장의 사실상 리더는 Epidemic Sound다. 2009년 스웨덴 스톡홀름에서 설립된 회사로, 자사 작곡가가 만든 음악을 보유하고 라이선스한다.

- **카탈로그**: 약 4만 곡 + 9만 사운드 이펙트.

- **자체 작곡가 모델**: 외부 컨트리뷰터가 아닌 회사 소속 작곡가가 작곡.

- **YouTube 친화**: 채널과 음악 라이선스를 연결, Content ID 분쟁 면제.

- **2021년 가치 평가**: 14억 달러. 이후 사모펀드 EQT 인수.

Epidemic Sound 카탈로그 검색 코드는 다음과 같다.

headers = {"Authorization": "Bearer YOUR_EPIDEMIC_TOKEN"}

params = {"genres": "electronic", "moods": "uplifting", "limit": 20}

r = requests.get("https://api.epidemicsound.com/v0/tracks/search", headers=headers, params=params)

for track in r.json()["data"]:

print(track["title"], track["bpm"], track["duration"])

Epidemic의 차별점은 **음악 가사 + 음반 권리 양쪽을 회사가 보유**한다는 점이다. 다른 스톡 음악과 달리 작곡가가 별도로 권리를 행사하지 않으므로 라이선스 단순함이 보장된다.

Artlist Music, Soundstripe, AudioJungle, PremiumBeat — 음악 스톡의 4강

Epidemic 외 4강은 다음과 같다.

- **Artlist Music**: 앞서 다룬 회사. 영구 라이선스 모델.

- **Soundstripe**: 무제한 구독 + 미터링 분쟁 면책.

- **AudioJungle**: Envato 자회사. 단건 라이선스 + 컨트리뷰터 마켓.

- **PremiumBeat**: Shutterstock 자회사. 단건 라이선스 + 큐레이션.

각 서비스의 라이선스 모델이 다르므로, 광고/방송/유튜브 등 사용처에 따라 선택해야 한다.

- **유튜브/팟캐스트 무제한 사용**: Epidemic, Artlist, Soundstripe.

- **단건 라이선스 + 광고/브랜드**: AudioJungle, PremiumBeat.

- **구독 + 동영상 편집기 통합**: Storyblocks Audio, Motion Array.

MusicBed, Storyblocks Audio — 시네마틱 + 통합형

MusicBed는 영화/광고 톤의 시네마틱 음악에 강한 라이브러리다. 2008년 설립으로 영상 프로덕션 업계가 가장 자주 채택하는 음악 스톡 중 하나다.

Storyblocks Audio는 Storyblocks 구독에 포함된 음악 라이브러리다. 비디오/이미지/오디오를 한 구독으로 묶는 패키지가 매력이다.

Envato Elements — 디자인 자산 마켓의 리더

Envato Elements는 2016년 출시된 호주 회사 Envato의 무제한 구독 마켓플레이스다. 2026년 5월 기준 약 2,500만+ 자산을 보유한 사실상 디자인 자산의 리더다.

- **카테고리**: 비디오 템플릿, AE/Premiere 프로젝트, 음악, 사운드 이펙트, 사진, 그래픽, 폰트, 프레젠테이션 템플릿.

- **무제한 구독**: 단건 라이선스가 아닌 구독.

- **상업적 사용**: 구독 동안 무제한 사용 가능.

- **자매 서비스**: ThemeForest(웹 테마), CodeCanyon(코드 스니펫), GraphicRiver, VideoHive 등.

- **Placeit**(Envato 자회사): 모형(mockup) 생성기.

Envato의 강점은 **카테고리 폭**이다. 디자이너가 한 구독으로 모든 디자인 자산을 충당할 수 있다. 단점은 무제한이라는 특성상 컨트리뷰터 페이아웃이 다운로드 분배 기반이라 개별 작가의 수익이 작다는 점이다.

Creative Market, GraphicRiver, TemplateMonster — 단건 + 마켓 모델

Creative Market은 2012년 설립된 디자인 자산 마켓이다. Envato와 달리 **단건 구매**가 표준이다.

- **카테고리**: 폰트, 그래픽, 템플릿, 사진, 3D, 웹 테마.

- **단건 라이선스**: 자산별 별도 라이선스.

- **컨트리뷰터 70% 페이아웃**: 업계 상위권.

- **Lite Editor**: 브라우저에서 즉시 편집.

GraphicRiver는 Envato의 디자인 마켓 자회사다. ThemeForest, VideoHive와 묶여 Envato Market 전체로 운영된다.

TemplateMonster는 2002년 설립된 웹 템플릿 마켓이다. WordPress, Shopify, Joomla 테마가 주력이다.

TurboSquid, CGTrader, Sketchfab — 3D 자산 마켓 3강

3D 자산 마켓의 3강은 다음과 같다.

- **TurboSquid**: 2000년 설립. 2021년 Shutterstock 인수. 약 95만+ 3D 모델. 영화/광고 프로덕션 강함.

- **CGTrader**: 2011년 리투아니아 설립. 약 200만+ 3D 모델. 게임/AR/VR 강함.

- **Sketchfab**: 2012년 프랑스 설립. 2021년 Epic Games 인수. 3D 모델 뷰어 + 마켓. WebXR 친화.

CGTrader는 3D 자산을 **Unreal Engine, Unity와 직접 통합**한 흐름이 강하다. Sketchfab는 WebGL 뷰어가 사실상 표준이라 e-commerce, 박물관, 광고에 자주 사용된다.

비슷한 3D 자산 마켓에는 **Unity Asset Store, Unreal Marketplace(Fab으로 통합), Quixel Megascans(Epic), Reallusion**도 있다. iter71에서 3D/애니메이션을 자세히 다뤘다.

한국 스톡 — 크라우드픽, 게티이미지뱅크, 이미지투데이

한국 스톡 자산 시장은 다음 축으로 구성된다.

- **크라우드픽(Crowdpic)**: 2014년 설립. 약 1,800만+ 한국형 이미지. 한국 작가 강조.

- **게티이미지뱅크(Getty Image Bank Korea)**: 2009년 설립. 게티 한국 파트너.

- **이미지투데이(ImageToday)**: 1999년 설립. 한국 시장 가장 오래된 스톡 회사.

- **CG.YONHAP**: 연합뉴스 영상 자료원. 보도용 라이브러리.

- **클립아트코리아(Clipartkorea)**: 일러스트 + 사진.

- **픽토픽(Pictopic)**: 한국형 픽토그램 + 일러스트.

- **셔터스톡 코리아**: 글로벌 셔터스톡의 한국 영업.

크라우드픽은 **한국인 모델, 한국 풍경, 한국형 콘셉트**에 집중해 한국 광고/디자인 시장에서 사실상 표준이 됐다. K-콘텐츠 글로벌 확산과 함께 해외 수요도 늘었다.

크라우드픽 검색 (예시)

params = {"keyword": "회의실", "page": 1, "per_page": 20}

r = requests.get("https://www.crowdpic.net/api/v1/search", params=params)

for img in r.json()["images"]:

print(img["title"], img["price_won"])

이미지투데이는 가장 오래된 한국 스톡으로 광고/언론사 영업이 강하다. CG.YONHAP은 보도용 영상으로 미디어, 다큐멘터리 제작자에게 필수다.

일본 스톡 — PIXTA, Photo AC, アマナイメージズ

일본 스톡 시장은 다음 축으로 구성된다.

- **PIXTA**: 2005년 설립. 약 9,000만+ 자산. 일본 시장 1위.

- **Photo AC**: 2011년 설립. 무료 라이브러리. 일본인 모델 강조.

- **イラスト AC(Illust AC)**: Photo AC 자매. 무료 일러스트.

- **シルエット AC(Silhouette AC)**: 무료 실루엣 이미지.

- **写真素材足成(Adachi)**: 2006년 설립된 무료 사진 라이브러리.

- **アマナイメージズ(amana images)**: 1979년 설립. 프리미엄 트랙. 광고 캠페인 강함.

- **イメージナビ(imagenavi)**: 미드티어. 광고/출판 영업 강함.

- **paylessimages**: 저가 트랙.

PIXTA는 일본 광고/디자인의 사실상 표준이다. 일본인 모델, 일본 풍경, 일본 문화 이미지가 압도적으로 많다. アマナイメージズ는 프리미엄 캠페인용으로 자주 채택된다.

// PIXTA 검색 (예시)

const params = new URLSearchParams({

keyword: '会議',

age_id: 1,

number: 20,

})

const url = `https://api.pixta.jp/v1/search?${params}`

const data = await fetch(url, {

headers: { Authorization: `Bearer ${process.env.PIXTA_TOKEN}` },

}).then((r) => r.json())

Photo AC와 イラスト AC는 **무료 + 회원가입 + 다운로드 횟수 제한**이라는 모델로 일본 SMB 디자이너에게 사실상 표준이다. 광고비를 최소화한 콘텐츠 제작자가 가장 자주 쓰는 라이브러리다.

중국 스톡 — VCG, 千图网, 包图网

중국 스톡 시장은 다음 축이다.

- **VCG(Visual China Group, 视觉中国)**: 1995년 설립. 게티의 중국 파트너 + 자체 라이브러리. 약 5억+ 자산. 보도용 강함.

- **千图网(58Pic.com)**: 2010년 설립. 디자인 템플릿 + 일러스트. 중국 디자이너의 사실상 표준.

- **包图网(Baotu)**: 디자인 템플릿 + 일러스트. SaaS 라이브러리.

- **Pikbest**: 2015년 설립. 글로벌 + 중국 디자인 마켓.

- **Lovepik**: 2008년 설립. 사진 + 일러스트 + 템플릿 통합.

중국 시장의 특징은 **저작권 분쟁이 자주 일어난다**는 점이다. VCG는 2019년 "블랙홀 사진"을 자사 라이선스라고 주장해 큰 논란을 빚었고, 그 이후 정부의 감독을 받고 있다.

AI 생성 마켓플레이스 — Civitai, Replicate, PromptHero

2022-2026년 사이 새로 형성된 카테고리가 AI 생성 마켓이다.

- **Civitai**: 2022년 설립. Stable Diffusion 모델 + LoRA + 임베딩 마켓. 약 50만+ 모델 + 이미지.

- **Replicate**: AI 모델을 클라우드에서 즉시 실행하는 마켓. 모델 사용량당 과금.

- **PromptHero**: 프롬프트 + 결과 이미지 마켓. 학습/공유 플랫폼.

- **OpenArt**: 프롬프트 갤러리 + 생성.

- **PromptBase**: 프롬프트 판매 마켓.

Replicate API 사용은 다음과 같다.

output = replicate.run(

"stability-ai/stable-diffusion-3.5-large:0123abcd",

input={"prompt": "a serene mountain lake at sunrise, photorealistic", "width": 1024, "height": 1024},

)

print(output[0])

Civitai는 **사용자 생성 모델(LoRA, Checkpoint)이 일종의 자산이 된 마켓**이다. 사진/일러스트 그 자체가 아니라 "생성을 가능하게 하는 모델"이 거래된다. 2025년 들어 NSFW 콘텐츠 관련 논란으로 정책 강화가 진행됐다.

AI 학습용 라이선싱 — Shutterstock, Adobe, Getty의 B2B 트랙

2022년 Shutterstock-OpenAI 파트너십을 시작으로, 스톡 회사들은 **AI 학습용 데이터 라이선싱**이라는 새 매출원을 발견했다.

- **Shutterstock + OpenAI(2022~)**: DALL-E 학습용 이미지 라이선싱. 컨트리뷰터에게 데이터 사용료 분배.

- **Shutterstock + Meta(2023)**: Meta AI 학습용 라이선싱.

- **Shutterstock + Apple, Anthropic(2024)**: 추가 파트너십.

- **Adobe Firefly Bonus**: Adobe Stock 컨트리뷰터에게 Firefly 학습 데이터 기여 보너스.

- **Getty Images + NVIDIA Picasso(2023)**: Getty 라이선스 데이터만 사용한 생성 AI.

이 트랙의 핵심 논쟁은 **컨트리뷰터의 동의와 분배**다. 사진작가가 자기 작품이 AI 학습에 사용되는 것을 사후에야 알게 되고, 그 분배가 작다는 불만이 크다.

Getty vs Stability AI 소송 — 2026년 5월 현재

스톡과 생성 AI 사이의 가장 큰 법적 분쟁은 Getty Images vs Stability AI 소송이다.

- **2023년 1월**: Getty가 영국 고등법원에 Stability AI 제소. 약 1,200만 Getty 이미지가 무단 학습됐다고 주장.

- **2023년 2월**: 미국 델라웨어 연방법원에도 별도 소송.

- **2024년**: 영국 사건은 본안 심리 단계. 미국 사건도 진행.

- **2025년**: 양국 법원에서 본안 변론 시작. 판결 전망 불확실.

- **2026년 5월**: 영국에서 1심 판결이 임박했다는 보도. 미국은 여전히 진행 중.

이 사건의 의미는 단순한 손해배상이 아니라 **AI 학습에 라이선스가 필요한가**라는 원칙 문제다. 결과에 따라 산업 전체가 재편된다.

NYT vs OpenAI 2023 — 텍스트 트랙과 동일한 논점

- **2023년 12월**: NYT 제소.

- **2024년**: 디스커버리 진행.

- **2025년**: 본안 심리 단계.

NYT 사건은 텍스트 트랙이지만, Getty 사건의 결과에 영향을 준다. 이미지/텍스트/영상 학습용 데이터 라이선싱이 사실상 통합된 시장이 되어 가는 흐름이다.

Adobe Stock의 AI 생성 콘텐츠 정책 — 공시 의무

Adobe Stock은 2022년 12월 **AI 생성 콘텐츠 컨트리뷰션을 허용**하는 정책을 발표했다. 다만 다음 조건이 붙는다.

- **공시 의무**: 생성 도구와 프롬프트 일부를 메타데이터에 명시.

- **품질 심사**: 사람이 만든 작품과 동일한 기준으로 심사.

- **모델/장소 권리 확보**: 실제 인물 닮은 생성물은 추가 권리 필요.

Shutterstock과 Getty는 다른 정책이다. Shutterstock은 자체 AI Generator를 통한 생성만 허용, Getty는 자체 Generative AI 외 일반 컨트리뷰션은 거절한다. 시장은 "공시 + 심사" 모델과 "마켓플레이스 자체 생성만" 모델로 갈리고 있다.

컨트리뷰터 경제 — 페이아웃 컷, 수입 감소, 워터마킹 + C2PA

2023-2026년 사이 컨트리뷰터 경제는 다음 변화를 겪었다.

- **페이아웃 컷**: Adobe, Shutterstock 등이 단계적으로 페이아웃 비율 인하.

- **AI 생성 콘텐츠 유입**: 카탈로그에 AI 생성 이미지가 늘면서 "사람 사진" 가격이 떨어짐.

- **워터마킹 + C2PA**: 2024년부터 콘텐츠 출처 표준 C2PA가 빠르게 도입. Adobe, Microsoft, Sony가 주도.

- **컨트리뷰터 동의 트랙**: 학습 데이터 사용 여부를 컨트리뷰터가 직접 선택하는 옵션 등장.

- **Stocksy 같은 협동조합**의 상대적 매력 증가.

C2PA(Content Provenance and Authenticity)는 iter60에서 자세히 다뤘다. 이미지에 생성 도구, 편집 이력, 작가 정보가 암호학적으로 묶이는 표준이다. Adobe Firefly, Microsoft Designer가 이미 표준 지원한다.

Vecteezy, Freepik — 벡터 + 디자인의 글로벌 2강

벡터/일러스트 카테고리에서는 다음 2강이 두드러진다.

- **Vecteezy**: 2007년 설립. 약 1,500만+ 벡터 + 사진 + 비디오. 무료 + 프로 트랙.

- **Freepik**: 2010년 스페인 설립. 약 2,000만+ 벡터 + 사진 + 일러스트. Flaticon(아이콘) + Slidesgo(슬라이드)를 자매로 운영.

Freepik은 2022년 EQT에 매각되며 글로벌 1위 디자인 마켓 중 하나로 성장했다. 한국/일본 SMB 디자이너의 무료 자산 채택률이 가장 높다. Vecteezy는 북미 시장이 강하다.

2026년 5월 종합 트렌드 — "AI 라이선싱이 새 매출원, 컨트리뷰터는 위기"

2026년 5월 기준 스톡 자산 시장의 종합 트렌드는 다음과 같다.

1. **AI 학습 데이터 라이선싱이 새 매출원**: Shutterstock, Adobe, Getty 모두 B2B 트랙으로 매출 다변화.

2. **상업적 안전 생성 AI가 차별점**: Firefly, Shutterstock AI Generator, Getty Generative가 "라이선스 보장"으로 차별화.

3. **컨트리뷰터 페이아웃 컷**: 단계적 인하로 작가 불만 누적.

4. **C2PA 표준 확산**: 콘텐츠 출처 메타데이터가 사실상 표준화.

5. **무료 라이브러리 + AI 통합**: Pexels, Pixabay가 Canva 우산 아래에서 AI 가능자로 진화.

6. **로컬 마켓의 지속 성장**: PIXTA, 크라우드픽, VCG가 글로벌과 별도로 자국 시장 장악.

7. **3D + 게임 자산이 별도 트랙**: TurboSquid, CGTrader, Sketchfab가 영상 트랙과 분리되어 성장.

8. **음악 스톡의 통합**: Epidemic, Artlist가 YouTube 친화 라이선스로 사실상 표준 자리.

마치며 — "한 자산을 어디서 살 것인가"의 시대에서 "어떻게 만들 것인가"의 시대로

스톡 자산 시장은 2010년대 "어디서 더 싸게, 더 빨리 살 것인가"의 마켓플레이스 경쟁이었다. 2026년 현재 그 질문은 "어떤 자산이 법적으로 안전한가 + 어떻게 만들 것인가"로 옮겨가고 있다.

작가에게는 위기다. 페이아웃은 줄고, AI 생성물이 카탈로그를 채우고 있다. 동시에 "Stocksy처럼 진짜 사람을 찍은 사진" "C2PA 인증이 붙은 콘텐츠"같은 새로운 차별점이 만들어지고 있다.

구매자에게는 선택지가 늘었다. Adobe Firefly로 직접 만들고, Getty Generative로 라이선스 보장된 이미지를 받고, Pexels에서 무료로 가져온다. 다만 "법적으로 안전한 콘텐츠"가 중요한 광고/방송 영역은 Adobe, Shutterstock, Getty의 프리미엄 라이선스로 회귀하고 있다.

2026-2030년 사이 Getty vs Stability AI 판결과 NYT vs OpenAI 판결이 산업 지형을 결정한다. 그 결과에 따라 "AI는 모든 데이터를 자유롭게 학습 가능"이거나 "모든 학습 데이터에 라이선스가 필요"이거나 둘 중 하나가 표준이 된다. 그동안 컨트리뷰터, 마켓플레이스, AI 회사 모두 자기 자리를 미리 잡으려 분주하다.

References

- Adobe Stock 공식 문서: https://stock.adobe.com/help

- Adobe Firefly 공식 페이지: https://www.adobe.com/products/firefly.html

- Shutterstock API 공식 문서: https://developers.shutterstock.com/

- Shutterstock AI Image Generator: https://www.shutterstock.com/generate

- Getty Images 공식 페이지: https://www.gettyimages.com/

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- Pexels API 공식 문서: https://www.pexels.com/api/

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- Artlist 공식 페이지: https://artlist.io/

- Artgrid 공식 페이지: https://artgrid.io/

- Motion Array 공식 페이지: https://motionarray.com/

- Stocksy United 공식 페이지: https://www.stocksy.com/

- Epidemic Sound 공식 페이지: https://www.epidemicsound.com/

- Envato Elements 공식 페이지: https://elements.envato.com/

- Creative Market 공식 페이지: https://creativemarket.com/

- TurboSquid by Shutterstock: https://www.turbosquid.com/

- CGTrader 공식 페이지: https://www.cgtrader.com/

- Sketchfab 공식 페이지: https://sketchfab.com/

- 크라우드픽 공식 페이지: https://www.crowdpic.net/

- 게티이미지뱅크 한국: https://www.gettyimagesbank.com/

- 이미지투데이 공식 페이지: https://www.imagetoday.co.kr/

- PIXTA 공식 페이지: https://pixta.jp/

- Photo AC 공식 페이지: https://www.photo-ac.com/

- アマナイメージズ 공식 페이지: https://amanaimages.com/

- VCG(Visual China Group) 공식 페이지: https://www.vcg.com/

- 千图网 공식 페이지: https://www.58pic.com/

- Civitai 공식 페이지: https://civitai.com/

- Replicate 공식 문서: https://replicate.com/docs

- PromptHero 공식 페이지: https://prompthero.com/

- C2PA(Content Provenance and Authenticity) 표준: https://c2pa.org/

- Getty Images vs Stability AI(영국 사건 보도): https://www.reuters.com/technology/getty-images-stability-ai-trial-2025/

- Vecteezy 공식 페이지: https://www.vecteezy.com/

- Freepik 공식 페이지: https://www.freepik.com/