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필사 모드: K-pop为何看起来比第7大市场的体量更大：用IFPI 2026解读音乐经济

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引言 — 第7大市场，以及显得比它更大的存在感

IFPI发布的《全球音乐报告2026》将2025年全球录制音乐市场收入统计为317亿美元。同比增长6.4%，这是连续第11年增长，也是市场首次突破300亿美元大关的一年。增长率本身也从2024年的4.7%加快到了6.4%。

在这张榜单中，韩国是全球第7大市场，排在美国、日本、英国、中国、德国、法国之后。然而单看排行榜和话题度，K-pop的存在感明显比"第7位"这个词更大。正是这道落差，成了本文的出发点。

先老实说清楚一点。IFPI的报告并没有把"K-pop赚了多少钱"作为单独的项目发布。所以我不会编造K-pop出口额之类的数字，而是从区分IFPI实际衡量了什么、又没有衡量什么开始。

刷新纪录的数字

先看作为背景的整体图景。

  • 整体收入317亿美元，同比增长6.4%。这是从2014年一度跌至131亿美元的谷底，历时11年恢复而来的结果。
  • 流媒体收入220亿美元，占整体的69.6%。其中付费订阅收入增长8.8%，占到整体的52.4%。如今全球收入的一半以上来自订阅费。
  • 付费订阅账户达8.37亿个，比一年前的7.64亿个增加了7300万个。

只看数字，这个行业仿佛是靠流媒体订阅这一台单一引擎在运转。实际上大体也确实如此。不过一旦按地区和形式拆开来看，就能看出这台引擎在哪里转得格外用力，而K-pop的故事，正是从那里开始的。

为何"第7位"听起来比实际更小

核心在于这一点。IFPI的市场排名衡量的是"在这个国家内部，人们为音乐花了多少钱"，也就是国内消费。它并不是衡量"这个国家所创作的音乐在全世界被消费了多少"、也就是出口或文化触达的指标。

这个区分是决定性的。K-pop的成功，很大一部分是在韩国之外被记账的。在美国被流媒体播放，就计入美国市场的收入；在日本卖出专辑，就计入日本市场的收入。紧邻的日本是全球第2大市场，2025年反弹了8.9%，而日本境内的K-pop消费，做大的是日本一侧而非韩国的数字。也就是说，K-pop越是走红，其收入的一部分就越会被记在第2位、而不是第7位的那一栏里。

所以"韩国明明只是第7位，K-pop为什么显得这么大"这个问题本身，就有点放错了地方。因为市场排名数的是消费地而非生产地，而K-pop按定义本就是出口产业。第7位是韩国国内市场的体量，并不是K-pop的全球收入。

在实务层面，这个区分也并不琐碎。K-pop占满全球榜单前列的画面，和那笔收入在会计上被算进哪个国家，是完全不同的两回事。前者展示的是触达范围，后者展示的只是消费地。若把排行榜误当成K-pop的成绩单，反而会看漏这张表被设计出来的本来目的。

有一点我要明确地划出界限。网上流传着"美国已超越中国，成为K-pop最大出口市场"之类的说法，但用IFPI公开的数字无法证实这一点。这是未经验证的说法，所以我不会把它当作事实来重复。

流媒体时代，实体唱片留下的位置

另一条有意思的脉络是形式。就全球整体而言，流媒体占了69.6%，但实体唱片也悄然复苏。实体收入在2025年增长8.0%，达到53亿美元，黑胶以13.7%实现连续19年增长，就连CD也反弹了3.7%。

同样是形式的话题，下载却走向完全相反的方向。下载及其他数字收入下降5.0%，已连续13年减少。所以实体的反弹并非单纯的怀旧，把它读作"下载退场、流媒体与实体一同上升"这场重组的一个侧面，才更准确。

这里地区分布格外醒目。全球实体收入的45.1%来自亚洲。想到K-pop以把实体专辑、小卡和粉丝周边打包出售的模式而著称，这幅"亚洲实体格外强势"的图景，就与K-pop产业的销售方式高度吻合。这意味着，在全球转向流媒体的过程中，仍有一些地区留着通过实体变现的空间，而其中心正是亚洲。

增长速度的重心也在向东倾斜。2025年亚洲增长10.9%，而美国和加拿大只有3.5%。拉丁美洲（增长17.1%）和中东、北非（增长15.2%）更快，但在市场规模本就庞大的亚洲跑出两位数，分量并不一样。尤其是中国以20.1%的增速，成为前20大市场中增长最快的一个。对于像K-pop这样扎根亚洲、又向世界延伸的音乐来说，增长的重心朝自家门口移动，并不是坏消息。

结语 — 排行榜没有告诉我们的事

归纳起来是这样的。IFPI 2026描绘的图景，是一个流媒体订阅已占过半、连续第11年增长的行业。在其中，韩国是第7大市场，但这个数字只是衡量韩国国内消费的值，并不包含K-pop的全球收入。K-pop之所以显得大，是因为排行榜不数出口，而不是因为排行榜错了。

我在这份报告里觉得有意思的地方有两点。一是实体唱片在亚洲依然强势，二是增长的速度在亚洲一侧更快。两者都与K-pop的销售方式和地理自然咬合。只不过，这种咬合具体折算成K-pop多少收入，仅凭IFPI公开的数字无从得知，这一部分我就留着不下结论。

要真正衡量K-pop的出口分量，需要把"哪个国家的曲目在哪个市场被消费了多少"按国家拆分开来的数据。而IFPI公开的摘要，并没有下沉到那种粒度。前面提到的"美国对中国"之类的争论，之所以仅凭这份报告无法得出结论，原因也正在于此。

不要把数字明确的事，和听起来煞有介事的说法混为一谈。在这个话题上，这大概就是最重要的一条纪律。

参考资料

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IFPI发布的《全球音乐报告2026》将2025年全球录制音乐市场收入统计为317亿美元。同比增长6.4%，这是连续第11年增长，也是市场首次突破300亿美元大关的一年。增长率本身也从2024年的4....

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